72 Horas con Vicky
Basándonos en estrategias de marketing de guerrilla, donde se aprovechan los hábitos y costumbres del público objetivo con la intención de sorprenderlo en sus actividades cotidianas, el pasado 23 de septiembre, “Día Internacional contra la explotación y tráfico con fines sexuales”, presentamos a los medios de comunicación, junto a la ong cordobesa Mujeres en Zona de Conflicto, el vídeo titulado “72 HORAS CON VIKI”.
La campaña consistió en colocar un maniquí de mujer en la vía pública y grabamos con varias cámaras ocultas el comportamiento de los viandantes durante tres los días estuvo anclada a una farola, hasta que de madrugada la arrancaron y se la llevaron, todavía la estamos buscando.
El objetivo era apoyar la campaña internacional “Stop Trata” y dinamizar el debate social sobre la prostitución y visualizar la vulnerabilidad de las personas que son tratadas como mercadería.
Al analizar la penetración de esta campaña podemos afirmar que ha sido un éxito. El uso de estrategias de comunicación alternativas que optimiza los recursos disponibles, por pocos que sean, a golpe de creatividad y trabajo en red se ha traducido en 12.000 cargas del vídeo en sólo cuatro días.
Los medios de comunicación se hicieron eco de la campaña con más de 50 publicaciones entre las que destacan la prensa nacional (El Mundo, Público, etc) y acabamos en el los informativos de canales nacionales, lo que supone que la campaña llegó a más 5 millones de televidentes.
Además de los más de 7.000 resultados de búsqueda en Google, “72 horas con Viki” también ha estado presente en las conversaciones sociales a través de las redes como en Facebook, y numerosos blogs con más de 300 apoyos explícitos y numerosos comentarios.
Esta campaña es un buen ejemplo de la eficacia del modelo de comunicación basado en herramientas de marketing alternativas (marketing de guerrilla, ambient, viral), en este caso al servicio de la dinamización del diálogo social.
