Siempre es estimulante participar en un espacio de reflexión colectiva con otros emprendedores y empresari+s para compartir nuestro modelo de comunicación basado en la creatividad 2.0.

Con la vocación de compartir nuestros códigos fuentes, vamos a resumir en este artículo algunas de las ideas más importantes que nuestro compañero y socio fundador César de la Torre trasladó en su charla.

Partimos de la premisa que el modelo tradicional de comunicación masivo ha dejado de funcionar ya que entendemos que no alcanza los resultados esperados y genera impermeabilidad que aísla al target. Los mensajes que recibimos suelen ser invasivos, poco innovadores, predecibles………nos aburren!!

Como primera premisa desde Alas6enlaplaya proponeos huir de la INFOTOXICACIÓN que satura a todo aquél que tenga algo de dinero en el bolsillo.

Las TIC han globalizado el conocimiento y han favorecido que el consumidor pasivo de ayer, afortunadamente, hoy sea un ciudadan+ activo. Hemos madurado, ahora somos más exigentes, más sofisticados, adoptamos una actitud crítica frente a los mensajes de las marcas, tomamos nuestras propias decisiones.

Según el Instituto Nacional de Estadística, el 80% de los internautas (24 millones de españoles) acude a la red para informarse sobre productos, servicios, campañas y marcas. Y el 64% de ellos reconoce que las recomendaciones que le hace otro internauta anónimo le aporta la confianza para decidirse a comprar un producto o contratar un servicio.

Practicar un modelo de comunicación 2.0 – entendida en su sentido más amplio – es un buen camino para interactuar con el otro; compartiendo conocimiento (inteligencia colectiva) y repartiendo emociones (afectos) desde la transparencia y honestidad. Una comunicación horizontal basada en la participación, donde la creatividad e innovación no es una expresión individual, sino un espacio colectivo de dialogo (B2B).

La creatividad al servicio del 2.0, representa reconocernos, por ejemplo en nuestro caso, como un laboratorio de ideas – abierto a nuevos lenguajes y modos de producción – que mezcla procesos participativos con estrategias de comunicación basadas en la capilaridad (dejarnos habitar por el otro) y viralidad (propagar el mensaje).

Una buena metodología para practicar este nuevo modelo de comunicación es empezar por asumir el poder de la opiniones. No olvidemos que adoramos comunicarnos, la predisposición a la conversación es propio de nuestra cultura latina, lo que explica que España sea el 4º país del mundo con mayor penetración de las comunidades online.

Una comunicación desde la confianza, nace en las conversaciones de mercado: lo que dice el público objetivo de nuestros clientes y nuestros clientes de ellos. Dicho de otra manera:

• Que los que ya conocen el mensaje del cliente se lo cuenten a otros de su entorno

• Que los que todavía no lo conocen se interesen y hablen de ello.

Practicar el boca-oreja-boca, siempre ha existido pero hoy, con las TIC e internet, el mensaje se propaga de forma más eficiente. Eso implica, una comunicación emocional que acerca a las personas para que formen redes de acción que alimenten el sentimiento de comunidad, de pertenencia; requisito necesario para que se multiplique y propague el mensaje.

Ojo, eso no supone que propongamos renunciar a la comunicación convencional (nosotr+s incluimos en nuestras campañas también soportes tradicionales como carteleria, publicidad exterior, plan de medios etc…) pero al servicio del marketing 2.0, de la creatividad, innovando, generando procesos participativos, donde las nuevas tecnologías son el nexo del mundo analógico y digital.

Durante nuestra charla, dimos algunas claves a tener presente si un+ quiere practicar el marketing 2.0, a continuación señalamos algunas de ellas:

- La importancia de contar una buena historia para generar conversaciones de mercado

- La importancia de ser los primeros, de ser nosotr+s mismos, ser genuinos. Hay que arriesgar, aunque no hay que perder de vista que a veces “a los exploradores se los comen los indios”.

- La importancia de compartir nuestro código fuente para que otr+s puedan mejoraros y establecer alianzas, incluso con los que son diferentes a nosotros.

- La importancia de comunicar desde las emociones

- La importancia de utilizar un “humor travieso”, incluso polémico.

- La importancia de plantear un reto, un desafío como estimulo colectivo. No nada mejor que se cumpla un sueño compartido.

Para terminar, analizamos algunos ejemplos de éxito cercanos. Campañas virales, de ambient y de guerrilla. Todas ellas estrategias de comunicación basadas en herramientas de comunicación alternativas con un espíritu 2.0.

Os dejo un vídeo antiguo pero muy ilustrativo sobre la importancia de las redes hoy. Espero que lo disfrutéis y feliz año nuevo!

Hoy 23 de septiembre se vuelve a celebrar el “Día Internacional contra la trata de personas con fines de explotación sexual”. Hace un año que Vicky salió a calle para hacernos reflexionar sobre la grave violación de los derechos humanos que supone mercadear con las personas.

Durante 72 horas colocamos un maniquí de mujer en una farola de la ciudad. El objetivo de esta intervención, que se enmarca en la campaña “Stop a la Trata de Personas con Fines de Explotación Sexual” de MZC, era visibilizar la vulnerabilidad a las que están sometidas las personas que son víctimas de trata con fines de explotación sexual.

El resultado de esta intervención, sin ánimo de lucro y de carácter social, realizada por el estudio de comunicación A las 6 en la Playa es un vídeo tan impactante como real. Hoy publicamos el vídeo del makin off de esta iniciativa como reconocimiento a quienes trabajan a diario para cambiar esta realidad y confiando que llegue el día en el que las mujeres dejen de ser vendidas por ser un producto rentable, demandado en cualquiera de nuestras ciudades, en función de los gustos y el bolsillo de los clientes.

Me encantan los diagramas de Wordle, además, si los imprimies a PDF puedes abrirlos con tu herramienta de edición vectorial favorita y editarlos para adaptarlos al diseño y tamaño que quieras.

Tengo una primicia: estamos en crisis y todavía no sabemos cuando saldremos de ella!!!!

A un lado del ring, Irlanda, y Grecia, sentados en el banquillo para ver como otros juegan su partida. El paro dejan KO a trabajadores y jubilados buscando entre sus calcetines como seguir soportando tanto recorte social. Los bancos siguen sin hacer su trabajo y no prestan dinero, mientras el estado nos pide que no perdamos la confianza en un sistema financiero que no funciona. En la otra esquina del cuadrilátero, jóvenes emprendedores que ya estamos hartos de tanta crisis y pesimismo.

El derechazo que necesitamos para que compensar este duro y desigual combate hay que buscarlo en la ilusión por inventar un trabajo,  eso siempre es mejor que buscarlo y no encontrarlo. Todo empieza con un sueño, imaginas un escenario que te emociona lo suficiente como para dejarte la piel en conseguirlo.

Si tienes ilusión, voluntad, capacidad de aguante, espíritu de sacrifico y no temes a la incertidumbre; enhorabuena!!! eres una persona emprendedora. Bienvenido a una forma de entender la vida donde se disfruta conviviendo con la inseguridad del mañana. La incertidumbre es tan antigua como las crisis cíclicas, solo tienes que reducir la incertidumbre al intercambio de la oferta y la demanda

Si cuentas con un buen motivo, pero te falta la motivación, solo tienes la mecha pero no la pólvora que necesitas para que empiece el espectáculo. Estos son los “Emprendedores Carambola” que solo aspiran a probar fortuna cuando las circunstancias obligan.

Hazte a la idea !!!! Tu idea ya lo tuvo otro antes que tu.  Los “Emprendedores Felices” tienen una buena idea pero le falta definir su forma. Un negocio, es una mirada diferente sobre una idea cualquiera. Ser diferente asegura tener una propuesta única. Lo importante no es el producto sino la ventaja que ofreces.

Por último, aunque el 90% de los emprendedores fracasan antes de los cuatro años, no olvides que no existe nada que se pueda comparar a la libertad de saber que al fin y al cabo casi todo depende de ti, que esta en tus manos. Ese reto hace que me despierte cada mañana cinco minutos antes de que suene el despertador con ganas de intentarlo. Porque fracasar no es perder……..es no haberlo intentado.

Hace unos días hemos terminado de impartir, con la estimable ayuda de nuestros compañeros Antonio (CRAC) y Mila (Colectivo Barrio), un paquete de talleres a los representantes de los Consejos de Estudiantes de la Universidad de Córdoba.

El primer taller Moviliza-Te, abordo la necesidad de mejorar la comunicación interna para fortalecer el trabajo en equipo. En sesiones posteriores buscamos un autodiagnóstico preguntando al personal ¿Quienes eran, como se organizan y a donde van?. Queríamos evitar el episodio de la fabula de Alicia y el País de las Maravillas, cuando Alicia pregunta en plena encrucijada al Gato, cual era el camino correcto. El sabio felino, creo  recordar que le dijo algo así, “si no sabes donde vas, da igual el camino que elijas”.

Pues eso, empezamos definiendo fortalezas y debilidades para dibujar el mapa asociativo (consensuar la misión colectiva, establecer su mantenimiento como organización, capacidades y resultados según sus miembros y los canales de coordinación) y asumir los retos y propuestas desde un plan de acción concreto.

En fin muchas de horas de pizarra, debates acalorados, grupos de trabajo y ganas de mejorar aprendiendo en el camino.

El ultimo taller del kit de supervivencia comunicacional, lo impartió nuestro director creativo. A Javier no le gusta perder el tiempo cuando hablamos de web, así que durante una tarde presento herramientas y estrategias para optimizar el posicionamiento en los motores de búsqueda, así como algunas claves para redirigir el trafico a nuestros sitio web generando contenidos de interés para establecer un dialogo con los usuarios desde la dinamización de las redes sociales. Vamos una ecuación necesario si queremos tener una web 2.0 = SMO + SEO + W3C

Nos gusta mezclar herramientas que aparentemente pertenecen a distintas disciplinas: estrategias de comunicación, con un enfoque de marketing, con metodologías participativas para el fortalecimiento asociativo. El objetivo es ayudar a nuestros clientes para que su capacidad de transformación social sea más eficaz y su mensaje penetre en los mercados.

Tenemos la buena costumbre de pedir a nuestro alumnos que evalúen cada taller recibido y aunque siempre hay aspectos por mejorar, califican la experiencia como buena o excelente. Ahora toca la parte más dura; poner en practica lo aprendido y evaluar los avances. Les deseamos mucha suerte y agradecemos su buena opinión de nuestro trabajo, nos anima a seguir llenando pizarras y vaciando botes de vitamina A para prevenir la afonía.

Por cierto, me olvida, también impartimos una interesante sesión de Coaching Grupal a algunos miembros de un conocido sindicato para ayudarles a identificar sus vulnerabilidades y consolidar sus puntos fuertes. Según nos cuentan la experiencia le ha despertado las ganas de seguir profundizando en los beneficios del Coaching.

He aquí una manera impecable de mezclar diseño, producción y mensaje.

Como supongo ya sabréis, el pasado 22 de Abril una plataforma petrolífera de la BP explotó vertiendo al mar casi 800 millones de litros de petróleo en las costas del Golfo de México. Después de 6 meses y a pesar de haber sellado con éxito el pozo de petróleo todavía no existe un informe preciso sobre la magnitud del impacto medioambiental del desastre.

Pues bien, el diseñador británico Anthony Burrill, en colaboración con la agencia de publicidad Happiness Brussels, desarrolló un proyecto para aportar su granito de arena contra la catástrofe. La idea es no menos sencilla que efectiva. Se diseñaron unos carteles (76,2 cm x 50,8 cm) con el mensaje OIL & WATER, DO NOT MIX. Anthony Burrill se desplazó a las costas del Golfo de México para recoger muestras de una mezcla de arena, petróleo y agua, que posteriormente se usaría para imprimir en serigrafía una edición limitada de 200 piezas. La producción corrió a cargo de Purple Monkey. Los beneficios de la venta de estos poster se destinan a la CRCL (Coalición para restaurar la costa de Luisiana). En mi opinión, un proyecto redondo.

“Señoras y señores, les presentamos el último boletín de Intercontinental Radio News. Desde Toronto, el profesor Morse de la Universidad de McGill informa que ha observado un total de tres explosiones del planeta Marte entre las 7:45P.M. y las 9:20P.M”

Así comienza la adaptación de Orson Welles para la radio de “La guerra de los Mundos” de H.G. Wells, la que me gusta considerar la primera acción de guerrilla de la historia, un éxito que le abrió las puertas de Hollywood y le permitió rodar obras maestras del cine como la archiconocida “Cityzen Kane“.

Pero volviendo a la radio, el gran éxito de esta acción reside en que cumple las dos reglas básicas de cualquier acción de guerrilla: es inesperada y transgresora.  La sorpresa que causó en los oyentes una ejecución maestra de la retransmisión por parte del equipo de Welles y la falta de medios de comunicación de la época (1938) hizo que la noticia se transmitiera rápidamente entre los ciudadanos.

A diferencia de los tiempos en los que vivimos en los que estamos habituados a cuestionarnos todo lo que vemos y oímos (más vemos que oímos) en aquella época fue toda una sorpresa. Realmente la gente ni siquiera se planteaba que le pudieran estar engañando y fue precisamente debido a esta “candidez” de los oyentes que la noticia se propagó como si realmente fuera cierta la invasión marciana… sencillamente no se los esperaban y esta fue la razón de su éxito.

Para los que no hayan escuchado aquí os paso el guión y el audio original.

¡¡¡¡Qué llegan los marcianos!!!!

Actualización [30/12/2010]: ¿Y la primera campaña de marketing viral? más info en este artículo de la gente de BriefBlog

Yosoy Audiovisuallibre pone su foco en la videocreación y el videoarte, aunque no dejan de lado otras disciplinas ya que están abiertos a todo y a todos. Y así lo demostraron el pasado sábado cuando celebraron en el Círculo Cultural Juan XXIII la primera muestra colectiva interactiva de audiovisual libre.  En ella se realizó un taller gratuito de revelado digital,  pudimos ver muchas obras de videoarte/videocreación de diversos artistas, había Dj´s, Vj´s (entre los que se encontraba el Jesús Vögek aka errorvision) e intervenciones en directo (entre las que me incluyo) y todo esto sin olvidarnos de la rica comida ecológica que ofrecen la gente del Juan. En definitiva una gran propuesta que esperamos que se repita ya que nos lo pasamos en grande.

Para ilustrarlo os dejo un video (como no podía ser de otra manera) de la intervención de 237project para disfrutarlo libremente…

Como dice nuestra amiga Belén, lo hacemos porque es una manera de decirle al gobierno basta ya de medidas socialmente injustas y porque también supone un aviso a aquellos empresarios que siempre reducen costes a costa de sus trabajadores.

Nosotros hacemos huelga para enfrentarnos a alguien más poderoso, que no tiene rostro, a alguien que no se sabe donde está, a los que manejan los hilos del capital. Y queremos darle donde más le duele: en la cartera!!!! Así que esta vez no sólo basta con dejar de trabajar, esta vez hay que conseguir que el 29S no se mueva ni un euro.

Pero ¿Como? No vamos a consumir. No compraremos el pan, no leeremos el periódico, sólo gastaremos la electricidad imprescindible, no cogeremos el coche, ese día se come de congelados. Ese día, todos a retozar en la cama (ya me entiendes y además es gratis), a bailar, a leer ese libro que acumula polvo en la mesilla de noche, a hacer deporte, pasearemos por la ciudad para que se vea que la calle es nuestra. Vamos a que tomar la calle sin perder la sonrisa.